置汇旭辉广场-招商中心

2023年3月21日，绍兴旭辉Cmall举办了一场盛大的招商推介会，主题为“城市奥莱 Cmall出道”。会议地点选在绍兴皇冠假日酒店，吸引了来自全国各地的200余家品牌方代表和20余家媒体参与。与会者们共同探讨了绍兴商业的繁荣未来，为绍兴的商业发展注入了新的动力。

绍兴旭辉Cmall是旭辉商业在2023年推出的一项重要项目，计划于7月20日盛大开幕。在最近的推介会上，各界嘉宾和媒体朋友们详细了解了旭辉商业及绍兴项目的亮点和规划。同时，这也是绍兴旭辉Cmall首次公布代表品牌阵容和城市奥莱商业规划的场合，与18家品牌还举办了现场签约仪式。

据了解，绍兴旭辉Cmall目前的招商进展非常顺利，已经达到了60%的招商率。预计在接下来的时间里，将引入200多家品牌。根据计划，这些品牌中将有50%是业绩标杆品牌，40%是区域首次进入的品牌，还有10%是网红创新品牌。这样的组合将为绍兴旭辉Cmall带来更多的商业价值和吸引力。

目前已签约和有意向代表的品牌包括：幸福蓝海电影院、发到家超市、LT奢品集合店、Forever21、lucky宝贝儿童乐园、莱亿棒棒垒球俱乐部、健康路径舞蹈培训、肯德基、新白鹿、半天妖、Costa、奈雪の茶、adidas、nike、伊芙丽、Wowcolour、周大福等。

绍兴市越城区副区长张康杰在会上热情地欢迎绍兴旭辉Cmall招商推介会的嘉宾和媒体朋友们，并对绍兴旭辉Cmall的到来给予了积极评价和鼓励。绍兴旭辉Cmall选择在越城东湖片区落地，这个地块拥有丰富的医疗和教育资源，同时还规划了人才宜居社区和地铁5号线的建设。周边聚集了许多家庭和年轻人群体，绍兴旭辉Cmall的建成将成为东湖片区唯一的大型商业综合体，为越城的发展增添了新的亮点。

作为中国商业地产行业的新秀之一，旭辉商业多次荣登国内重要排行榜，如“中国商业地产TOP100”和“中国商业地产创新能力TOP30”，并且荣获“最佳商业地产运营商”荣誉称号。近年来，旭辉商业不断推进产品和运营的创新，已经在北京、上海、成都、南昌等多个一二线城市成功推出了许多令人瞩目的项目。

上海LCM置汇旭辉广场是一个位于上海的现实场景。

旭辉商管公司总裁韩石在现场向大家介绍了旭辉商业的最新发展情况和优势。目前，旭辉商业已经在全国储备了30多个商业综合体，总建筑面积超过276万平方米。其中，绍兴旭辉Cmall是旭辉Cmall产品线在2023年的一项重要项目，它与传统的Cmall有所不同，主打“奥莱”属性，并采用了创新的经营策略。除了引进一些知名的奥莱品牌外，绍兴旭辉Cmall还注重加强社交体验属性，通过创新的方式来打造全新的产品。

旭辉集团东南区域集团总裁贲宇在现场发表讲话时表示，公司将继续秉承“用心构筑美好生活”的使命，致力于打造一系列令人满意的项目。我们将努力将每个项目打造成为匠心工程，以满足百姓、投资者、经营者和消费者的需求。我们的目标是为绍兴商业带来焕新升级和创新发展，为城市的繁荣做出贡献！

18家代表品牌受邀参加了大会现场的签约仪式。这些品牌包括幸福蓝海、发到家、LT名品集合店、forever21、lucky宝贝乐园、nike、adidas、Costa、新白鹿、伊芙丽、KFC、周大福、奈雪、名创优品、半天妖、wow colour、滑板公园、莱亿棒棒垒球俱乐部。

绍兴旭辉Cmall的选址规划、业态布局、品牌组建和场景体验等方面给了LT名品集合店董事总经理许敬很大的信心。LT BOUTIQUE是一家奢侈品牌的集合平台，起源于意大利米兰，专注于奢侈领域并已经深耕了19年，在中国奢侈品销售领域有着很高的地位。接下来，LT将与绍兴旭辉Cmall携手合作，共同努力为绍兴创造更加优质的商业消费环境，共同攀登商业高峰。

唐婷，作为旭辉商管公司绍兴项目总经理，对旭辉Cmall在绍兴市的发展进行了详细的解读。

绍兴旭辉Cmall是位于东湖片区的一座大型商业综合体，地理位置优越，周边生活配套设施丰富。整个项目的商业面积约为10万平方米，包括购物中心和滨水街区。绍兴旭辉Cmall涵盖了奥莱零售、餐饮娱乐、儿童配套、生活家居等多种业态，共汇聚了近200个品牌。

上海恒基旭辉天地实景

1、城市奥莱创新的五大项目优势

城市奥莱创新是一种新型的商业模式，通过将奥莱中心与城市的特色相结合，创造出独特的购物体验。以下是城市奥莱创新的五大项目优势：

1. 独特的定位：城市奥莱创新将传统的奥莱中心与城市的特色相结合，打造出独特的购物体验。这种定位使得城市奥莱创新能够吸引更多的消费者，提高商业效益。

2. 多元化的产品：城市奥莱创新提供多元化的产品，满足不同消费者的需求。无论是时尚服饰、家居用品还是美食餐饮，都能在城市奥莱创新中找到。

3. 便利的交通：城市奥莱创新通常位于城市的交通枢纽附近，交通便利。消费者可以通过公共交通工具或者自驾前往，方便快捷。

4. 丰富的娱乐活动：城市奥莱创新不仅提供购物场所，还提供丰富的娱乐活动。例如，可以设置儿童游乐区、电影院等，为消费者提供更多选择。

5. 个性化的服务：城市奥莱创新注重个性化的服务，为消费者提供更好的购物体验。例如，可以提供专属的购物顾问、定制化的商品等，满足消费者的个性化需求。

总之，城市奥莱创新通过差异化的项目优势，为消费者提供独特的购物体验，吸引更多的消费者，提高商业效益。

绍兴旭辉Cmall项目以“Mall+滨水街区”的形式呈现，通过不同的业态、场景和消费需求的互补，打造了一个全新的城市奥莱。项目从奥莱名品、生活配套、美食盛宴和场景体验四个角度出发，以多元化的业态组合为特色，既提供丰富的功能业态，又注重社交体验属性。这使得Cmall项目与传统奥莱有所区别，成为一个独特的购物和娱乐场所。

为了实现最优化的业态规划，绍兴旭辉Cmall计划引进200+品牌，并将其分为6大主力业态。在引进品牌的过程中，他们计划引进50%的业绩标杆品牌，这些品牌在业绩方面表现出色，能够为商场带来稳定的收益。此外，他们还计划引进40%的区域首进品牌，这些品牌在绍兴地区还没有进驻过，能够为商场带来独特的消费体验。最后，他们还计划引进10%的网红创新品牌，这些品牌在网络上拥有较高的知名度和影响力，能够吸引更多的年轻消费者。通过引进这些不同类型的品牌，绍兴旭辉Cmall希望形成全业态、多元化的品牌组合，以满足消费者的一站式消费需求。

品牌阵容升级：绍兴旭辉Cmall将重点发展奥莱名品、餐饮娱乐和儿童配套三大业态，为此我们引进了奥莱线TOP30品牌，以实现品牌阵容的最强化。

一方面，我们选择了定位型零售目标品牌，以引领城市消费的潮流。同时，我们也紧跟着“后疫情消费时代”的理性消费趋势，以奥莱独有的“名品+折扣”的双重优势，努力打造出更强的竞争力。

为了最大化吸引客群，绍兴旭辉Cmall周边的交通非常方便。无论是开车还是乘坐公共交通工具，只需15分钟即可到达全城各个地方。这样一来，不仅能够满足周边居民的基本消费需求，还能够吸引全城范围内的顾客前来享受高品质的购物和优质的服务。此外，绍兴旭辉Cmall还拥有奥莱业态，能够满足顾客对品质和体验的需求。无论是周边居民还是全城范围内的顾客，都能够在这里找到自己喜欢的商品和享受愉快的购物体验。

运营管理的最佳实践：绍兴项目正在积极推进会员系统智慧运营，以便为项目储备私域流量，并为商户的销售提供有力支持。同时，绍兴项目是由集团招商中心和项目招商团队共同推进前期招商和后期运营的直管项目，这既确保了绍兴项目能够引入领先品牌，又保证了后期管理和运营的有序进行。

消费场景的有机化：整体商业项目将购物中心和水街相结合，为消费场景和业态规划提供更大的发挥和创新空间。购物中心主要以奥莱名品零售为主，而水街则是独立的建筑空间，主要提供特色餐饮、酒吧、民宿、KTV、娱乐等特色主题体验。这两者的有机化互补，能够满足各种客户群体24小时多元化的消费和体验需求。

2、六大艺术空间 提升消费场景体验

在当今消费时代，为了吸引更多的消费者，许多企业开始注重提升消费场景的体验。六大艺术空间应运而生，成为了强化消费场景体验的重要手段。

首先，艺术装置空间是其中之一。通过在商场、酒店等场所设置艺术装置，可以为消费者带来视觉上的享受，增加消费者的兴趣和好奇心，从而提升消费场景的吸引力。

其次，艺术展览空间也是重要的一环。通过举办艺术展览，不仅可以为消费者提供一个欣赏艺术作品的机会，还可以为消费者创造一个独特的消费场景，使消费者在购物的同时也能享受到艺术的魅力。

另外，艺术创意空间也是六大艺术空间中的一种。通过在商场、餐厅等场所设置艺术创意空间，可以为消费者提供一个创意的消费场景，让消费者在购物或用餐的同时也能感受到艺术的创意和独特性。

此外，音乐演出空间也是重要的一环。通过在购物中心、酒店等场所举办音乐演出，可以为消费者带来音乐的享受，增加消费场景的娱乐性和吸引力。

还有，文化交流空间也是六大艺术空间中的一种。通过在商场、公园等场所设置文化交流空间，可以为消费者提供一个交流和学习的场所，增加消费场景的文化氛围和吸引力。

最后，艺术教育空间也是重要的一环。通过在购物中心、社区等场所设置艺术教育空间，可以为消费者提供一个学习艺术知识和技能的机会，增加消费场景的教育性和吸引力。

综上所述，六大艺术空间的出现，为消费场景的体验提供了新的可能性。通过艺术的融入，消费者可以在购物、用餐等过程中感受到艺术的美感和独特性，从而提升消费场景的吸引力和竞争力。

绍兴旭辉Cmall项目的整体建筑是由设计大师结合绍兴本地城市文化元素进行设计的。这个项目在2021年的美国缪斯建筑设计大赛中荣获了商业类建筑设计最高级别的铂金奖。

绍兴旭辉Cmall通过打造6大艺术空间，为消费客群提供了便利的休憩和打卡的机会，让他们能够享受到美好的体验。

根据400多年的古树，我们创造了一个创新型的互动空间，名为树源广场。在这里，人们可以与自然进行对话，感受城市与大自然的融合，这个空间被称为TREE'S SPACE。另外，我们还建造了水影沙龙，这是绍兴市首个无边界多业态复合的社交空间，让人们可以在这里享受购物、休闲和娱乐。九巷街则是一个市井烟火的人文体验场所，让人们感受到浓厚的本土文化氛围。此外，我们还有一个童趣空间，供家庭共享亲子时光。最后，乌篷艺术中心是一个致敬本土文化的场所，为人们提供艺术交流和展示的平台。通过精心设计和区位联动，我们营造了一个沉浸式的购物、休闲和娱乐体验。

绍兴旭辉Cmall在打造差异化新型城市奥莱方面进行了一系列商业打法创新。他们从消费场景打造、业态布局、品牌引进以及Mall与主题水街的多元化良性互补等方面着手，展现出了独特的创意和实力。通过细节的呈现，我们可以看出绍兴旭辉Cmall不仅是旭辉商业Cmall产品线的杰出代表，也是奥莱模式的创新典范。同时，他们的出现也必将成为绍兴商业领域的新势力。

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