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田子坊位于上海市中心城区黄浦区泰康路210弄，是上海保存历史文化遗产最丰富的社区之一。经过二十多年的兴衰起伏，这个成立于上世纪九十年代末的文创园区正在紧跟时代潮流，迈向数字化转型的第一步……得名于画家“田子方”上海老弄堂化身知名商街据报道，田子坊的名字来源于画家黄永玉的创意。他在中国古代史书中发现了一个名叫“田子方
田子坊位于上海市中心城区黄浦区泰康路210弄，是上海保存历史文化遗产最丰富的社区之一。
经过二十多年的兴衰起伏，这个成立于上世纪九十年代末的文创园区正在紧跟时代潮流，迈向数字化转型的第一步……
得名于画家“田子方” 上海老弄堂化身知名商街
据报道，田子坊的名字来源于画家黄永玉的创意。他在中国古代史书中发现了一个名叫“田子方”的画家，并以此为灵感命名了田子坊。这个名字的含义是象征着艺术、人文、画家和设计师的聚集地。
田子坊地区在上世纪50年代是一个典型的弄堂工厂区，包括上海食品工业机械厂、上海钟塑配件厂等工厂。然而，随着产业结构的调整，这些工厂在上世纪90年代关停并转型，为城市中心区腾出了一片土地和空间。在1998年之前，这里还是一个繁忙的马路集市。
然而，到了上世纪90年代中后期和21世纪初，一些艺术家开始在这些老厂房里建立自己的工作室，其中包括油画家陈逸飞、摄影家尔东强、海派剪纸传人、重彩水墨画家李守白等。他们的到来为这条原本默默无闻的弄堂带来了艺术的氛围，逐渐形成了以室内设计、视觉艺术、工艺美术为主的特色产业园区。因此，田子坊也成为了上海首批18家创意产业集聚区之一。这个地区开始吹起了艺术之风，吸引了许多人前来参观和体验。
作为上海的一个标志性地标，田子坊吸引了许多海内外游客前来参观。然而，田子坊也面临着一些问题，如业态品味下降、商居矛盾突出以及消防和大客流安全隐患等。因此，黄浦区区委、区政府对此表示了关注。
为了解决这些问题，2020年4月，黄浦区委、区政府与打浦桥街道和田子坊管理办合作，成立了上海田子坊商业发展有限公司。该公司由区属国企经纬集团负责运营，并按照“管办分离、主体营运”的要求，积极参与推动田子坊的转型升级工作。
经纬集团将利用自身在田子坊核心区的不动产资源，提升区域整体的原住民房屋收储改造水平，力争将田子坊打造成为老城区更新和活化利用的创新示范区。同时，田子坊也将成为上海旅游和商业领域的引领品牌，为上海的发展做出贡献。
田子坊如今已经被授予中国最佳创意园区、上海市文化创意产业园区、上海优秀创意产业园区、AAA旅游景区等荣誉称号。
艺术与创意的有机融合 田子坊因文化而扬名中外
在迷宫般的田子坊弄堂中，人们可以发现一家家特色小店和艺术作坊，让人眼花缭乱。田子坊地区占地7.2公顷，是一个完整保留了商居混合街区的地方。居民区的石库门建筑风格集休闲、购物、观赏为一体，而工业区则以旧厂房为主，充满了浓厚的创意风格。作为上海最早、最有名气和影响力的文化创意产业园，田子坊吸引了许多中外艺术创意人士，展现出多元文化交融的特色。这里不仅是创意产业的集聚地，也是充满里坊风貌和海派文化的展示地。
2004年，著名艺术家李守白创立了“守白艺术”品牌，在园区内声名大噪。店铺内陈列着各种海派艺术创意品和文创伴手礼，包括重彩画构造的以上海城市和江南水乡主题元素的画作、当代油画以及海派剪纸等等。这些作品琳琅满目，每一件都别具匠心，展现了上海生活中各种场景的独特魅力。
经过十余年的发展，守白艺术已经成为一处复合式海派文化的集结地。它涵盖了艺术衍生品设计、装置造型，甚至涉及传统艺术的教学。守白艺术不仅是上海最具代表性的本土文化艺术品牌之一，还在全国范围内享有盛誉，代表着原创艺术、文创产业、非遗传承、新媒体运营和策划展览等领域。
在陈逸飞工作室旧址中，人们可以欣赏到大师的成名雕塑《东方少女》，画作《双桥》和《玉堂春暖》。此外，还陈列着逸飞先生曾使用的绘画工具、创意素描以及许多旧家具。此外，还有逸飞夫人宋美英撰写的《回忆录》、画册、书刊等等。这些展品让人们更加深入地了解和欣赏陈逸飞先生的艺术成就和生活轨迹。
据郑宇峰介绍，目前园区内有超过六十家文创企业入驻。其中，国际品牌创意与设计公司法尚也选择在园区内落户。该公司专注于品牌创意、设计和视觉系统设计等领域，涵盖了产品和平面设计、商品陈列、会展与场景搭建设计、零售设计、建筑设计，数字品牌激活以及视频制作等方面。自2008年进入中国市场以来，法尚在上海开设了第一家办公室，并在亚洲设立了8个分公司。另外，妩WOO是一家在园区内孵化成长的企业，成立于2002年。妩WOO致力于传承东方美学，打造属于中国的精品品牌。通过围巾、披肩和成衣等产品，妩WOO运用精湛的刺绣和钉珠等工艺，赋予东方灵感以及美的诠释，展现出一种艺术化的精品生活理念，彰显了当代女性的风貌。对于入驻的企业，园区还提供田子坊AI智脑、法律咨询服务、金融产品介绍、税收政策宣传、知识产权保护宣传、招商引资工商注册宣传等六项公共服务平台，以助力企业更好地成长。
值得一提的是，近年来，由于景区遇冷、疫情防控甚至封控等原因，客流量急剧减少，甚至出现了一段时间内没有客流的情况。这对商户来说是一个巨大的冲击。为了支持经纬集团在田子坊地区的承租商户，共同度过这个困难时期，同时也展现区属国有企业的社会责任担当，经纬集团不仅根据国资租金减免文件规定，对国有企业自有不动产的承租商户进行了租金减免，还将这一政策延伸到了集团向原住民市场化承租后出租的商户，并且对所有商户一视同仁地给予了租金减免。在租金减免的时限上也做了适当的增加，总共减免了400多万元的租金。
探索园区数字化转型 从传统观光转向体验式旅游
在采访中，郑宇峰透露，随着园区的不断发展，田子坊正在进行新一轮的转型升级。据了解，目前田子坊正在结合当下的“城市更新”课题，以打造“海派风格的城市商业文化街区”为目标，进一步进行升级改造。这次改造将从建筑、街区、商业、文化旅游等多个方面进行立体化改造，引入街区理论，构建动漫、音乐、艺术、设计、时尚、民宿等多元化商业结构，打造全新的主题文化创意产业园区。
园区决定在收储目标房屋的同时，放弃了1500余万元的两年租金收入，决心对原租客进行全部清退，并计划对“五号楼”进行全面装修改造，打造成一个新兴的文创高地，类似于田子坊。此外，经纬集团还计划将田子坊核心区域的另一处自有不动产“七号院”打造成一个后疫情时代的地标性场所，吸引了许多在沪的欧美人士和本地年轻消费群体前来打卡。特别是在节假日和周末，人气已经恢复并超过了疫情前的水平。
此外，田子坊还在积极推动数字孪生项目的建设。他们计划通过建立虚实共生的田子坊数字平台，并结合线下街区的智能化建设，来提升园区的服务和管理水平。通过运用大数据、人工智能等信息技术，他们希望为街区的商业运营提供更多的支持。同时，他们还将基于虚实共生的数字孪生体系，来创新田子坊的文创商业模式，优化整个街区的商业结构，以实现田子坊的全面提升。
在未来，我们将能够利用虚拟现实技术展示田子坊街区的环境，实现虚拟互动。游客可以身临其境地游览街区，感受其中的文化氛围，并进行商品选购。同时，我们还将引入增强现实引擎，将流行的“沉浸式剧本”和“组团探宝”等游乐形式融入虚拟街区。在这个过程中，大家可以以第一人称视角创造线上虚拟田子坊的可交互场景，还可以在线上体验田子坊商城。在互动过程中，参与者有机会获得抽奖机会，以及线上线下店铺的优惠和兑换等福利。郑宇峰介绍说，目前园区正在筹办名为“潮田花年”的田子坊文化艺术活动，届时游客将能够通过沉浸式体验活动和艺术集市等方式，体验更多奇幻的应用体验。
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