百年糊涂酒怎么样_(百年糊涂酒怎么样 知乎)

糊涂酒更懂年轻人,酒中耆老“酱香”不靠营X能被年轻人接受吗?

“晚晚6点9,百年糊涂酒”,

“爱过”

“整天说改天请吃饭,改天是几时啊?”

“行业内卷严重,被逼无奈打个广告”

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这些广告语乍一看,还以为是江小白又在玩情怀,其实是白酒中的耆老酱香酒糊涂酒的广告,类似于这种非常有潮流感的广告语是糊涂酒近些年走的路线。

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提起酱香酒,大家印象中就是端庄大气,高冷神秘,不屑于解释,和宣传,爱喝不喝。然而糊涂酒并不像其他酱香酒一样说起来就是成百上千年的历史,正是没有强大的背书,糊涂酒的目的更单纯更接地气,做酒企目的就是为了赚钱。

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仅仅盯着35岁以上的消费者并不是具有长远战略眼光的酒企,糊涂酒另辟蹊径,眼光瞄准年轻人,他们过几年就是潜在的用户,何况40岁的人大部分都是八零后和七零后,同时也是潮流的推动者和生产者,根本不存在代沟。

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酱香酒高冷,但是喝它的人不高冷,采用他们喜欢的方式YX酒,和年轻人做朋友,知道他们的感情诉求,甚至和他们互动。“让你年轻人觉得这个品牌有趣”比直接介绍酒的品质有多好高明很多。

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糊涂酒的与时俱进并不是天性使然,但却在高手林立的白酒行业实现了和消费者的共鸣,能够和消费者互动的酒企才能收获自己的粉丝,这些粉丝会转化为经济力量支撑酒企生存下去,别看茅台高高在上,他可是情感营X的高手,和糊涂酒的每晚6点9等大奖宣布有异曲同工之处的爱茅台让消费者获得利益的同时,每天18:00钟等待抢酒结果,无论是否抢到,都心怀一份期待。

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白酒竞争的白热化使得很多“社恐”的酒企开始关注年轻人这个消费群体,得到他们的认可的好处是年轻人会为了喜欢的东西奔走相告,相当于千万宣发,但是老年人不会这么做。

宣传媒介的改变也促使酒企改变宣传思路,过去只有电视机和报纸,只要投个电视广告,等个大字报就能让所有人知道你,然而现在自媒体强盛,社交平台成为人们获取消息的主要渠道,如果不靠“趣玩YX”,简简单单的介绍产品,酱香酒能被年轻人接受吗?答案是很难。你又不是不可替代,为什么要买你,你给年轻人带来了什么消费体验吗?

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就像茅台酒无可替代的是其品牌价值,而不是酒本身,买茅台酒给消费者的体验感就是“我买了中国最好的酒”不管好不好喝,面子是崩足了,这就和买奢侈品的感受一样的。

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但是你要说茅台酒的口味无可替代吗?显然不是,和茅台同样酿造工艺的武陵酒,缘得酒,珍酒,口味是一样的,但是价格却天差地别,比酱香价值你比不过茅台,怎么突围,就只能另辟蹊径,会玩,有趣,真诚,负责,暖心,酱香酒如果还继续端着,不和年轻人打成一片,很难取得长远的发展,这里不得不说一下江小白,酒质不算好,只因为“懂你”卖到脱销,情绪价值的力量是强大的。

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近几年除了糊涂酒懂得怎么和年轻人沟通,还有缘得酒同样值得学习,此酒寓意是“取次花丛懒回顾,半缘修道半缘君”,塑造了情深缘浅的形象,在酒质上和茅台平齐,采用本地红糯高粱为原料,用赤水河水酿造,经过12987工艺,成就了一壶好酒。缘得酒是一款暗恋酒,利用“爱而不得”的失落感让喝酒的年轻人得到安抚和共鸣。

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消费者对于YX这两个字是很反感的,他们反感的是牛皮藓式的YX,机械枯燥无聊的反复推销,有效的YX就像一个清爽帅气的男孩,通过一些看似无意的方式让你看到他的好,无效的YX就是舔狗,女孩眼里你除了卑微一无是处。

糊涂酒,江小白,缘得酒和消费者的共情模式值得所有商品借鉴。好了,今天的分享到此结束。下期再见!

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