流量交换联盟网站推广法是什么意思(流量交换联盟网站推广法是什么意思 案例是什么)

摘要:数据能力已经逐渐成为互联网流量生意中的壁垒,这里介绍如何通过归因撬动流量,并变现。

流量是大生意

当前流量已经被抖快、微信等巨头垄断,流量的商业化首先要从买量开始,购买的流量再通过IAA(InApp Advertisement)或者IAP(InApp Payment)的方式变现。

本文我们介绍下如何通过归因撬动买量,达到日耗十万、百万?

流量生态

完整的流量生态包括:

  1. 需求方DS,广义的DS包括广告主、代理、TradeDesk等
  2. 供给方SS,包括流量主、广告联盟
  3. 交换方AdExchange,通常由生态供应链上的强势方管理,比如字节的巨量引擎、GoogleAD、FacebookAD、腾讯广点通等

流量交换联盟网站推广法是什么意思(流量交换联盟网站推广法是什么意思 案例是什么)

广告生态参与方

广告效果是如何度量的

通过一个广告的生命周期,我们理解下广告是如何分发的,效果是如何度量的,以及广告平台是如何分配流量的:

  1. 需求方登录广告平台创建投放计划,包括流量产品选择,出价,配置投放物料/广告创意等。 出价方式通常有按点击付费cpc、按展示付费cpm、按效果付费cps,平台也会给出建议出价。
  2. 广告平台对接流量方,管理广告库存,在流量请求是通过召回、排序等算法从广告池中匹配最佳的广告给到流量方,通常所有的出价都会转化为eCPM出价并按照广义第二价格收费。
  3. eCPM成为能否获取流量的关键,下一节我们拆解下看看哪些因素可以撬动

eCPM是可以干预的吗

粗略的估计不同广告出价转化为为eCPM公式:

eCPM = CPM = CPC × CTR × 1000 = CPS × CR × 1000

大家是否发现了可以干预的X因素,广告的CTR、CR,对广告平台来说所有的曝光由平台分发控制,点击转化或者效果转化平台支持监控,也支持广告主或者第三方监测平台回传效果。

如何干预

通过自建接口回传广告效果,在前期提升转化率,可以在不提高出价的情况下增加广告胜出的概率。结合自己的变现模型可以调节回传比例,在买量、变现中实现更大的效率。

以上只是操作路径,在实操中需要动态调整。业界了解的案例有年消耗几十亿,靠返点盈利的企业。

解决企业获客难题,添加 微信:hvq698  备注:获客

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 792114587@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.yunxkee.com/15680.html